Hivernage Collection Marrakech et Morgans Hôtel Group : Un partenariat gagnant-gagnant !

La capitale touristique du royaume se dote d’une nouvelle enseigne et ce n’est pas n’importe laquelle puisqu’il s’agit du grand groupe américain Morgans Hôtel Group. Un label mondialement reconnu qui ne manquera pas d’apporter une valeur ajoutée à ce secteur, qui en a tant besoin, à Marrakech grâce à son savoir-faire et un portefeuille bien fourni.

Et c’est Hivernage Collection Marrakech qui en est l’instigateur. La convention de partenariat a été signée lundi 18 juin dans le nouvel établissement par le Président directeur général d’Hivernage Collection Marrakech, Ahmed Bennani et le chef d’investissement de Morgans Hôtel Group, Yves Gery, en présence du ministre du tourisme Lahcen Haddad.

C’est un Bennani, tout sourire, qui n’a pas manqué de souligner toute sa satisfaction pour un partenariat gagnant-gagnant en ces termes « Je suis ravi que Morgans Hôtel Group ait choisi Marrakech et notre projet de rêve pour le 2ème Delano au monde après celui emblématique de Miami. La signature de contrat représente le mariage de nos idées et de notre inspiration à offrir un paradis de luxe et de sophistication au cœur de notre ville magique».

En effet, selon la convention le groupe américain s’engage à promouvoir, faire découvrir et valoriser la destination Maroc auprès des touristes américains. La manifestation fut aussi l’occasion d’annoncer l’accueil d’un second hôtel du group Morgans dans le projet O de Spa, situé dans l’Agdal. Pour M. Bennani, ce projet sera le pionnier dans la ville avec un complexe de 48 000 mètres carrés.

Dans la même perspective, l’expansion de la marque Mondrian rejoint ainsi la collection des hôtels Morgans à Los Angeles, Miami et New York et les ouvertures prochaines du Mondrian Hotel à Londres, aux Bahamas, à Doha et à Istanbul. Le nouvel hôtel « The Pearl », du groupe Hivernage Collection Marrakech dont l’ouverture est prévue en septembre prochain, a nécessité trois ans de construction et dépasse les 200 millions de dirhams, dans le cadre de la convention d’investissement signée avec l’Etat. Cependant, Morgan group va investir dans d’autres projets à Casablanca et Rabat.

M.S.

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M. Lahcen Haddad, ministre du Tourisme :   Le secteur connaît des turbulences

La Nouvelle Tribune : Que pensez-vous de ce genre de partenariat pour la destination Marrakech ?

M. Lahcen Haddad : Ce projet est un partenariat à grande valeur ajoutée. C’est une marque assez importante car ce sont des enseignes internationales qui ont une grande expérience avec leurs réseaux de distribution, leurs moyens de promotion et qui vont faire que cet hôtel va avoir un taux de fréquentation assez important. Pour nous, ce genre de marque, d’hôtel et d’initiative est à encourager parce qu’il est créateur d’emplois et de richesse.

Partant, nous voudrions qu’il y ait un effet d’émulation et que le groupe fasse la même chose sur d’autres destinations du pays et que d’autres investisseurs viennent afin de créer un  engouement pour d’autres marques. Le renforcement du rayonnement à l’international de la destination Marrakech, en tant que portail du tourisme national, s’avère indispensable, ce qui requiert la fédération des efforts de l’ensemble des acteurs agissant dans ce domaine. Et le ministère est là pour encourager et soutenir ce genre d’initiative et nous pensons que ce sont des cachets pareils qu’il faut donner à Marrakech.

Nous tendons vers la fin du premier semestre de l’année 2012. Quel bilan faites-vous du tourisme ?

Il faut dire que l’état actuel du tourisme n’est pas aussi alarmant que certains voudraient le faire croire, bien que le secteur ait vécu des périodes de turbulence en raison de la conjoncture internationale. Nous sommes en train de les surmonter et de décoller le plus rapidement que possible pour regagner une tendance haussière. Nous sommes aussi conscients qu’il y a quelques problèmes au niveau de Marrakech. Nous travaillons actuellement sur l’aérien et la promotion afin de renverser la situation.

Marrakech est une destination qui est mature et c’est pour cela que nous sommes là pour accompagner les opérateurs à surmonter ces difficultés du moment. Parallèlement, la “vision 2020″ pour la promotion du tourisme se donne comme principal objectif de hisser le Maroc parmi les 20 premières destinations touristiques au monde, en confortant par la même l’effort du pays pour s’imposer comme étant une référence en développement durable dans le pourtour méditerranéen.

Face à cette conjoncture, quelle politique comptez-vous mettre en place ?

Pour nous, la première démarche ou la meilleure stratégie est d’abord la promotion non seulement sur les marché traditionnels tels l’Allemagne, le Benelux, la France, l’Italie ou l’Espagne mais aussi investir de nouveaux marchés notamment les pays émergents comme la Chine ou encore le Brésil et les pays de l’Est européen. Nous allons également développer le balnéaire et le culturel.

Nous travaillons aussi à la promotion du tourisme national. C’est un créneau très important. Le tourisme national est aujourd’hui à 26 % et nous voulons l’augmenter à 40 %. C’est la colonne vertébrale du tourisme Maroc.

Propos recueillis
par Mamady Sidibé