Chronique : Lana Del Rey joue aux réminiscences.

Un phénomène médiatique qui prend de l’ampleur, plus de 2 000 000 d’albums vendus  dans le monde et des vidéos qui font le buzz sur la toile.
L’entreprise Lana Del Rey semble si bien fonctionner qu’on peine à croire que c est naturel.

 

Lana Del Rey, comment ça marche ?

2011, les Hits se ressemblent à en devenir lassant. Les artistes se livrent à une course pour intéresser les médias. Les extravagances de Lady Gaga ne sont plus d’actualité. Le monde a besoin d’un retour au calme et est à la recherche de musiques plus consistantes comme en témoigne le succès d’Adèle.
Un personnage doit jaillir de l’anonymat, ne serait-ce que pour combler le vide laissé par la mort d’Amy Winehouse.
Il faut une nouvelle tête, des blondes, des brunes il y en a à la pelle, Lana Del Rey sera rousse !

Pour réussir il faut toucher un large public : le plus large possible. C est ainsi qu’elle joue sur tous les styles.
Elle débute par une chanson acoustique « Vidéo Games », s’ensuit de la Pop avec « Born to die », elle bascule vers du Rock avec « Blue jeans » avant de s’amuser sur du rap avec « National Anthem ». Quel que soit le style tout le monde y trouve son compte.

 
Les Clips:

Ses clips sont le principal morceau du puzzle. Chacun y délivre un message important. Rien n’ est laissé au hasard …
pour Lana del Rey il ne s’agit pas d’apparaître comme une révélation  mais de donner le sentiment d’avoir  toujours existé. 

Elle cherche à nous toucher au plus profond, susciter nos souvenirs, surtout, les plus anciens. Lana del Rey joue aux réminiscences.
«Vidéo Games» ouvre le bal avec 21 000 000 de vues sur Youtube. Pourtant c’est  «Born To die» qui est  considéré comme le 1er «vrai» clip de Lana del Rey avec 58 000 000 de vues.
Si «Video Games» est une balade, «Born to die» nous rappelle un hymne sous des airs très solennels.
Ses chansons semblent familières, accentuées par l’impression de déjà vu des clips.

Trop médiatisé, son album « Born to die» croule sous les critiques. Le nom aussi en est pour quelque chose : il ressemble étrangement à l’album de Lady Gaga intitulé «Born this way». En France, pour Slate.fr son album serait le «recyclage d’une soupe sans saveur» et «minauderies de cheerleader» pour Le Monde. Aujourd’hui, Lana del Rey refuse les interviews aux médias français depuis son passage sur le plateau du Grand Journal de Canal+. Une question sur le plagiat de « Vidéo Games »  l’aurait inquiétée. Certains medias vont jusqu’à affirmer que cette chanson n’est qu’un simple copier/coller d’un ancien titre de la chanteuse grecque, «Eleni Vitali».
Mais la polémique la plus marquante reste celle portant sur le dernier et le plus important de ces clips «National Anthem» .

L’affaire Lana del Ray prend beaucoup d’ampleur et touche désormais même à la politique. Le clip reprend des événements historiques marquants de la culture américaine. Dans les premières images, Lana del Rey prend le rôle de «Marilyn Monroe» au Madison Square Garden. Nous sommes à New-York en 1962 et elle chante Happy Birthday au président Kennedy. Cette scène avait fait scandale car rappelons-le, le Président était marié à la célèbre «Jacqueline Bouvier».
Dans la deuxième scène, Lana del Rey endosse le rôle de la Femme avec un grand « F ». Elle devient «Jackie Kennedy» avec le tailleur que celle-ci portait le 22 novembre 1963. Le clip reprend également l’assassinat du président à Dallas en 1963.

La chanson a des tendances de rap et qui y-a-t-il donc  de plus crédible qu’un rappeur pour le clip ? Le rôle de Kennedy est donc interprété par le rappeur «Asap Rocky».
Les valeurs américaines sont mises en avant, dans « Born to die ». Mais, le message n’est pas encore assez fort et elle insiste alors avec National Anthem : qui signifie littéralement Hymne national. Elle répète plusieurs fois “Money is the anthem” l’argent c’est l’hymne, une dénonciation claire de l’idéologie capitaliste. Pour beaucoup, ses clips sonnent comme un message de propagande en faveur de l’idéologie conservatrice.
Pour «Slate» Lana del Rey serait l «icône marketing d’une Amérique déchue.»

Lana del Rey est-elle vraiment une reine de la soul ou le résultat d’un simple concept marketing ?

Aujourd’hui,  le nombre de vues sur Youtube des vidéos de Lana Del Rey atteint 90 millions et progresse en moyenne de 10 millions par semaine. Difficile d’en déduire que le concept ne plait pas, mais le cas Lana reste une énigme tant pour son public grandissant que pour ses détracteurs proportionnellement critiques à l’ampleur de son succès. 

Sofia Fahli